這我們要先了解，記者的報稿流程，通常是記者收到採通，跟長官「報稿」，確認有什麼畫面、可以怎麼包裝，如果是大咖，就會派出SNG車或者4G包，以便現場連線，比如鴻海、台積電等等的記者會，就會需要現場連線，因此如果臨時放鴿子，或有變動，或者以謊言來騙記者到現場，公關會被記者罵，記者會被長官罵，下回再有類似活動，恐怕會拒絕出席，除非你夠大咖。

而且當天新聞，可能就會得到以下的標題「XX董事長突然神隱」、「XX活動變卦」、「說好卻不來？」、「會怕？」等等負面的字句，當然這種事情可能只會發生在負面消息上，但已經夠負面了，若再有其他變動，是否更衝擊形象？

Tip3 話題X話題

有一家人力銀行非常會搭上時事話題，因此每次新聞大約1-2周，就會露出他們的統計資料，比如說，前陣子颱風，他們就推出了統計颱風是否願意放假的企業調查，並且安排好受訪者，是真的曾經經歷過颱風天還要去上班的案例。

統計有了、受訪者有了，雖然畫面乾了一些，但都還是大眾關心的話題，而且這個統計是很久以前就做好，公關說「就是在等颱風來」，這讓我覺得非常聰明又貼心，因此每次記者會，都會有不少媒體到場，還會加註引用資料，增加曝光。

第二個案例，是超商的異業結盟，消費跟美食是長官都滿喜歡的議題，消費類是因為超商都滿會出奇招的，比如推出「微超商」，和健身房、烘焙坊合作，或是賣起啤酒、啤酒冰，這些都能製造話題。

美食類，大約是包兩到三家美食，通常會「雀屏中選」的，有幾種類型，1.漂亮 2.浮誇 3.食材特別，因為很重視畫面，美食又是大家人人愛，如果今天是粉紅珍珠披薩，就是又漂亮又浮誇，食材是甜+鹹，很特別。

如果換成龍蝦，本身這個食材就很高貴＝浮誇，如果搭配不同吃法，像是木槌龍蝦、龍蝦三明治、龍蝦漢堡，料理方式不同，也都可以是一種「話題」，就看公關如何去找出這樣的特別點。