我是一名電視新聞記者,先前曾擔任過網路新聞編輯、記者,資歷雖然短短三年,但是每一天都會收到爆量的記者會「採訪通知」,我們真的沒辦法一封一封看完!!!那…內文怎麼寫、標題要怎麼有趣,才會引起記者、長官青睞、讓爆量媒體到現場?

因為我也曾待過公關公司,經手的是比較大型的品牌,只要有活動就是10家到70家媒體,都有可能,公關公司也是要算業績的,為了達標,公關在事前就會先擬定好「架構」、「活動傳達主題」,以為內部討論的,就可以引起媒體興趣,但有時候往往不然!
為什麼?
這我們要先了解,記者的報稿流程,通常是記者收到採通,跟長官「報稿」,確認有什麼畫面、可以怎麼包裝,如果是大咖,就會派出SNG車或者4G包,以便現場連線,比如鴻海、台積電等等的記者會,就會需要現場連線,因此如果臨時放鴿子,或有變動,或者以謊言來騙記者到現場,公關會被記者罵,記者會被長官罵,下回再有類似活動,恐怕會拒絕出席,除非你夠大咖。
而且當天新聞,可能就會得到以下的標題「XX董事長突然神隱」、「XX活動變卦」、「說好卻不來?」、「會怕?」等等負面的字句,當然這種事情可能只會發生在負面消息上,但已經夠負面了,若再有其他變動,是否更衝擊形象?
Tip3 話題X話題
有一家人力銀行非常會搭上時事話題,因此每次新聞大約1-2周,就會露出他們的統計資料,比如說,前陣子颱風,他們就推出了統計颱風是否願意放假的企業調查,並且安排好受訪者,是真的曾經經歷過颱風天還要去上班的案例。
統計有了、受訪者有了,雖然畫面乾了一些,但都還是大眾關心的話題,而且這個統計是很久以前就做好,公關說「就是在等颱風來」,這讓我覺得非常聰明又貼心,因此每次記者會,都會有不少媒體到場,還會加註引用資料,增加曝光。
第二個案例,是超商的異業結盟,消費跟美食是長官都滿喜歡的議題,消費類是因為超商都滿會出奇招的,比如推出「微超商」,和健身房、烘焙坊合作,或是賣起啤酒、啤酒冰,這些都能製造話題。
美食類,大約是包兩到三家美食,通常會「雀屏中選」的,有幾種類型,1.漂亮 2.浮誇 3.食材特別,因為很重視畫面,美食又是大家人人愛,如果今天是粉紅珍珠披薩,就是又漂亮又浮誇,食材是甜+鹹,很特別。
如果換成龍蝦,本身這個食材就很高貴=浮誇,如果搭配不同吃法,像是木槌龍蝦、龍蝦三明治、龍蝦漢堡,料理方式不同,也都可以是一種「話題」,就看公關如何去找出這樣的特別點。