曾任職記者六年，目前開設公關公司的我，可以從兩個面向與角度，來分享「品牌公關新聞稿」的撰寫要點，同時在兩方的需求中取得平衡，達成最適效應。

我與媒體記者朋友建立關係的起點是，我也任職過記者，且和我的好朋友們具備了革命情感，直至今我還是有許多不錯在擔任記者的朋友。在媒體生涯中，我稍稍短暫待過公關公司；從2019年起，我也辦了兩百場不同規模的實體集線上活動，爾後不慎走上創業，成立了公關公司。

在公關公司項目運作的三年、四年期間，我們工作事項包含：籌辦記者會、媒體餐敘、新聞稿撰寫、議題設定、新聞發放、媒體採購、採訪安排及KOL口碑行銷等與媒體有關的事項，幾乎通通一條龍可以包起來，也幫單一客戶一年累積超過2百條的新聞報導。

而什麼樣的品牌公關新聞稿，才是記者會報導、引用的內容呢？

首先，就是一點都不像品牌公關語氣、不商業的新聞稿，才能夠讓記者依據公關發放的新聞內容來報導。

舉「掃地機器人」來說，如分成兩種寫法

媒體會用的：

（1）銷售數量（今年與同期相比、價格總額、購買家戶數）：顯示生活的趨勢，懶人經濟等

（2）折扣：比較如何買最划算，或是有沒有特殊贈品

媒體不會用的

（1）詳細的規格、清潔速度：除非清潔力超群，否則媒體不會免費為一個產品做第三方證言，所以雷達掃射、超大水箱，這些媒體是不一定會寫的，放上資訊只是確保內容正確。

（2）開發團隊：如同媒體不會輕易為商業背書，開發團隊除非是世界巨頭的廠商，才可能會被報導，其餘都不在報導範圍內。

若身為公關，你可能會想「這樣我怎麼跟老闆交代？」，但這個要點的訣竅在於「強調與大眾有關的議題」，才會是媒體有興趣且願意自然報導的內容。

如很簡單的「飲品全品項買一送一」，與大眾福利、好康有關，媒體幾乎都很願意報導，原因在於大眾願意關注，媒體才有收視及點閱率。這也就是前方提到的「兩者需求中的平衡」。

可以把媒體記者與公關的關係想像成蹺蹺板，雙方的份量一致，木板則可以平衡在空中，份量來自於需求上的滿足。

記者的需求簡易如下：

• 與公眾利益有關：好康（買一送一）、好吃（澎湃海鮮餐）、好玩（身分證換樂園門票）、好買（outlet、週年慶），政策變革（交通、育兒、報稅等）、風潮排隊(名店開張)、炫耀品（ex:iPhone15）等等等
• 有趣的、衝擊性的議題：如名改叫鮭魚可免費吃壽司、兩個很違和的品牌聯名、節慶議題（中秋、聖誕、情人節等）
• 知名人物代言或出席：藝人（許光漢）、政治人物（中央官員）、有話題性的KOL（李多慧）、創業家（張忠謀）等

公關的任務其實就是抓準記者的需求，再做好議題設定，且平時多和媒體維持友好關係，才有機會為品牌爭取大量曝光。

有媒體需求請洽：karenyang0503@gmail.com (擴圈媒體公關）