6年間記者として働き、現在PR会社を経営している私は、「ブランドPR新聞稿」の執筆ポイントについて、2つの視点と角度から共有でき、同時に両者のニーズ間のバランスを取り、最適な効果を達成できます。

メディア記者との関係構築の出発点は、私自身も記者として働いていたこと、そして私の友人たちと「革命情感」を共有していることです。今日でも、私には記者として活躍している優秀な友人たちが多くいます。メディアキャリアの中で、私は一時的にPR会社に勤めました。2019年からは200場規模の異なる実体とオンラインイベントを開催し、その後起業してPR会社を設立してしまいました。

PR会社のプロジェクト運営の3年、4年間、我々の業務には以下が含まれます：記者会見の開催、メディア食事会、新聞稿執筆、議題設定、ニュース配信、メディア購買、インタビュー手配およびKOLレピュテーションマーケティングなど、メディアに関連するほぼすべての業務を一貫して行うことができ、単一のクライアントで年間200以上のニュース報道を蓄積するのに役立てています。

図／2023年末、Wacoalの周年記者会見を開催、会場に大量のメディアが集まった

では、どのようなブランドPR新聞稿が記者に報道・引用されるのでしょうか？

まず第一に、ブランドPRのトーン、商業的でない新聞稿こそが、記者がPRから配信されたニュース内容に基づいて報道できる内容なのです。

「ロボット掃除機」を例に挙げると、2つの書き方に分けられます

メディアが使う内容：

（1）販売数量（今年と前年同期の比較、価格総額、購入世帯数）：生活のトレンド、怠け者経済などを示す

（2）割引：最もお得に買う方法の比較、または特別な特典があるかどうか

メディアが使わない内容

（1）詳細な仕様、清掃速度：清掃力が非常に優れていない限り、メディアは製品について無料で第三者証言をしません。そのため、レーダースキャン、超大型タンクなど、メディアが必ずしも書かない内容は、情報の正確性を保証するためだけに記載されます。

（2）開発チーム：メディアが商業的に簡単に推奨しないのと同様に、開発チームは世界的な大手メーカーの場合にのみ報道される可能性があり、それ以外は報道範囲外です。

PRとして、あなたは「こんなふうでは上司にどう報告するのか？」と思うかもしれませんが、このポイントのコツは**「大衆に関連する議題を強調する」**ことで、メディアが興味を持ち、自然に報道したいコンテンツになります。

例えば、シンプルな「飲料全品買一送一」のように、大衆の福利と特典に関連していれば、メディアはほぼ喜んで報道します。理由は、大衆が関心を持つからメディアが視聴率とクリック数を得られるからです。これはまさに先ほど述べた「両者のニーズ間のバランス」です。

メディア記者とPRの関係はシーソーのように想像することができます。双方の重さが一致して、木の板は空中でバランスが取れ、重さはニーズ満足から生まれます。

記者のニーズは簡潔に以下の通りです：

  • 大衆の利益に関連する内容：お得情報（買一送一）、美味しい食べ物（豪華な海鮮料理）、楽しい企画（身分証でテーマパークチケット割引）、お買い得（アウトレット、周年セール）、政策変更（交通、育児、税務申告など）、流行のトレンド（有名店のオープン）、ステータスシンボル（例：iPhone15）など
  • 興味深い、インパクトのある話題：例えば名前を「鮭魚」に変更すると寿司が無料で食べられる、違和感のある2つのブランドコラボ、季節ネタ（中秋節、クリスマス、バレンタインデーなど）
  • 著名人の代言や出席：俳優（許光漢）、政治家（中央の官僚）、話題性のあるKOL（李多慧）、起業家（張忠謀）など

PRの仕事は実際のところ、記者のニーズを正確に把握し、議題設定をしっかり行い、平時からメディアと良好な関係を保つことで、初めてブランドに大量の露出を確保する機会が生まれます。

メディア関連のご依頼はこちらまで：karenyang0503@gmail.com（拡圈メディアPR）