著者／少女カレン
世界最大の写真・画像シェアリングプラットフォーム。現在8億人以上が利用しており、台湾での普及率も高く、若者を惹きつけるだけでなく、大手ブランドもInstagramに続々と進出し、より多くの消費者にアプローチしようとしています。
IGソーシャル #世代タグ TimeLine
IG世代タグ統計データ（2019年5月16日時点 増加中／少女カレン作成）
記事の冒頭でテーマを明かしていますが、IG #世代タグ分布図を見ると、この長い時間軸はどのような意味を持つのでしょうか？心の中が疑問でいっぱいではないでしょうか？90LINEとは何か、94LINEとは何か、もしこの世代の「共感」であれば、なぜ #83LINEのデータが激増しているのか？ゆっくり説明させてください。
まず、私自身がどの世代に属しているかを紹介させてください（咳）。私は1990年生まれで、幸いなことに90年代の最後の便に乗ることができ、まだ若ぶることができます。このタグ分類で言えば、私は #90LINE です。この順位は #世代タグ の起点です。しかし、LINEは何を意味するのでしょうか？
この用法は実は韓国K-POPアイドルから流行し始めたもので、まず韓国の伝統文化を探求すると、韓国人は「序列」をとても重視しており、新しい人に会うたびに相互の生年を確認して、お互いへの呼び方を決めます。韓国ドラマでもこのようなやり取りを見ることができます。
文化的影響により、韓国アイドルたちはソーシャルメディア上で、自分の生まれた西暦の年号にLINEを加えて、専属タグを形成するようになりました。なぜLINEという英単語なのか？解釈するとChannelの意味を持ち、その年に生まれた人たちが同じ陣営にいることを表しています。そのため、ファンはアイドルとより親密な関係を築き、より身近に感じるために、自分自身にこのタグを貼り付けることに従い、社群効応を引き起こしています。
具体的な例として、1993年に生まれた人は #93LINE、1998年に生まれた人は #98LINE、2000年以降に生まれた人は自然と #00LINE になります。多くの若い世代は、投稿内でこのタグを付けるだけでなく、個人プロフィールの自己紹介欄にもタグを追加しています。
カレンが自ら整理・調査したIGでこのような形式のタグを使用している時代をグラフにしたところ、いくつか楽しい発見がありました。最も人気のある90年代の世代から始めて、分析を解き明かしていきましょう。
（2019年5月16日時点 増加中／少女カレン作成）
このグラフは1990年から1999年、つまり現在の20歳から29歳の人たちのIG世代タグ使用状況を表しています。#93LINEの使用回数が最も多く、84,700回に達し、26歳の若者がIGを使用する頻度が高いことが推測されます。次に #95LINE が24歳（69,900回）、その次が25歳 #94LINE（44,880回）です。
まず顕著な現象は #90LINE（9,701回）と #91LINE（7,513回）で、現在の28歳から29歳の社会人グループです。この世代は大学時代、主にFacebookで通信・情報の発信・受信をしていたため、Facebookへの依存度が高く、IGの使用頻度は #92LINE（19,500回）以降ほど高くありません。これにより、初期段階でソーシャルツール使用の違いが観察できます。
あなたは疑問に思うかもしれません。なぜ #95LINE が #94LINE よりもタグ数が多いのか、そしてなぜ毎年単調に増加するのではなく、変動があるのかと。このような傾向は #95LINE の他に、#97LINE でも同じ状況が見られます。まず #95LINE のタグには、アイドルとしてBTS（防弾少年団）のパク・ジミンがいます。
BTS（防弾少年団）のパク・ジミン は #95LINE（画像／IG より転載）
BTS自体の才能と音楽により、「韓流」は世界の音楽シーンを席巻し、米国のビルボード音楽賞にもノミネートされ、マルーン5を破ってグループ賞を獲得しました。さらに、パク・ジミン本人は著名な映画サイト TC Candler により「世界で最もハンサムな顔100人」の25位に選ばれ、英国ガーディアンも「歴代最高のグループメンバーTOP30」の17位と認定しており、独特の個人的魅力がIG上の #95Line の数を急増させています。
さらに #97LINE では、同じくBTSのメンバーであるジョン・グクが1997年生まれで、#97LINE のタグ数（45,600回）が前年の #96LINE（29,400回）を上回っています。ジョン・グクは韓国男性グループBTSの最年少メンバーで、グループ内ではメインボーカルを担当しており、個人的な魅力がソーシャルタグに影響を与えています。
BTSのジョン・グク は#97LINE（画像／IG より転載）
そこであなたは好奇心を感じるかもしれません。つまり、韓国アイドルだけが世代タグを使用しているのか、そしてそれがソーシャルツールとどのような密接な関係があるのか？実は、韓国アイドルのデビュー年齢はますます若くなっており、00年代生まれのアイドルも至る所にいますが、データはそれに応じて変動していません。以下は00年代のデータの解き明かし分析です。
このグラフから #00Line のタグ数が22,200回、#01LINE のタグ数が28,700回、その後毎年減少し、変動が起きず、06line 以降もデータはゼロになることがわかります。
このような現象が起こる理由は、複数の視点から考えることができます。第1は政策方向です。米国児童オンラインプライバシー保護法によれば、FacebookとIGは13歳以下の児童にアカウント申請を開放していません。本レポート表によれば、この政策と「完全に正相関」しています。しかし、別の考え方としては、13歳以下の児童から17歳の青少年にとって、IGは彼らが唯一使用するソーシャルツールではないということです！
ではこの世代のグループは実際に何をしているのか？まず挙げられるのはバイトダンスの短動画ツール「TikTok」です。わずか15秒の時間に、音楽、ビデオ特効、トランジション技法を組み合わせて、独特なUGC（ユーザー生成コンテンツ）を形成しています。
ペンギン・インテリジェンス・レポートによると、TikTokは中国の一線・二線都市での浸透率が高く、後発のアプリは四線及び以下の都市での浸透率がTikTokより高いですが、両者は明らかなユーザーイメージの対立を形成していません。さらに、同レポートはTikTokとその他のアプリ両方のユーザー層が、ほぼ24歳以下の女性が多数派であることを示しており、TikTokの92%のユーザーが30歳以下で、約70%のユーザーが女性です。
台湾の利用者は小学生と中学生が大半で、さらに多くの親が13歳未満の子どものためにアカウントを登録しており、ビデオコンテンツは主にダンス、手振りダンス、口パクビデオなどです。レポートは社交短編市場の格局がすでに初期段階で形成されていると考えていますが、変動幅はまだ大きいです。
もう1つのソーシャルプラットフォームはYouTubeです。公式に発表された年次データによると、すべての年齢層の視聴時間は平均週14.6時間から16.4時間に増加しており、平均的に1人1日約2時間半のYouTube視聴に相当します。16歳から24歳の視聴者の増加率は、すべての年齢層の中で最大です。利用者に年齢制限はなく、好みに応じてチャンネルを調整できるため、他のソーシャルプラットフォームの年齢制限と比較して、利用者の年齢が若い層まで広がっています。
本テーマに戻り、90年代と00年代のIGソーシャル行動分析を見た後、90年代以前を逆に分析してみると、特別な現象があります。
#89LINE から #82LINE は、現在の30歳から37歳のグループで、IGの使用行動は低下しています。原因は2つの側面に帰属します。第1は、この世代のグループは学生時代、インターネットハードウェア設備がまだ成熟していなかったため、多くのソーシャルツールを開発していなかったため、Facebookの使用にもっと焦点を当てていました。さらに、この年齢層のユーザーは仕事と家庭に忙しく、ソーシャルプラットフォームの使用時間を徐々に減らしています。モバイルバンクソーシャルリサーチデータも補強しており、25歳から34歳の人は毎日ソーシャルメディアに141分を費やし、35歳から44歳の人は105分です。しかし、90年代以前の世代タグの時間軸では、#83LINE の数量が22,200回に激増し、他の同世代のタグ数との差は非常に大きい！
その理由はスーパージュニアのキム・ヒチョルとイーテュク両人が1983年生まれで、両人とも #83LINE を自称することが好きなため、同年のデータが急上昇しました。これはアイドルがIGソーシャル世代タグに与える影響力が非常に大きいことが明らかになります。アイドル本人がタグを使用するだけでなく、ファンも画像をアップロード後、関連するタグを付記したり、IGの自己紹介に自分の世代タグを放置して認同を求めたりします。
台湾の多くの企業はFacebook、YouTubeを中心とした社群操作方法を採用しており、90年代の自称やまとめを大陸の用語と見なして、トレンドに追随していません。しかし、ソーシャル文化は特定の地域に限定されず、むしろ特定の世代のトレンドです。
さらに、韓国流行文化が若い世代のソーシャル使用行動に大きな影響を与えていることが見て取れます。世代が若いほど、ソーシャルとネット文化の影響を受けやすいですが、00年代の世代タグがIGで減少する現象は、複数の可能性があります。第1は00年代全体で自己ラベリングが流行していないこと、第2はソーシャルメディアが多すぎて、視線注意力を分散していることです。若い人の市場に参入したいなら、言語と遊び方を理解して、人心を操作することが必須です。
