글쓴이／여성 카렌
전 세계 최대의 사진 및 이미지 공유 플랫폼입니다. 현재 8억 명 이상이 사용 중이며, 대만에서도 높은 보급률을 자랑합니다. 젊은 사람들을 끌어들이는 것 외에도 여러 브랜드들이 Instagram에 입점하여 더 많은 소비자에게 도달하려고 노력하고 있습니다.
IG 소셜 미디어 #세대 라벨 TimeLine
IG 세대 라벨 통계 데이터 (2019/5/16 기준 계속 증가 중 / 여성 카렌 정리)
글의 시작부터 주제를 명확히 하자면, IG #세대 라벨 분포도를 보면, 이 긴 타임라인이 어떤 의미를 나타내는지 궁금할 것입니다. 혹시 90LINE, 94LINE이 무엇인지, 만약 이 세대의 "공감"이라면 왜 #83LINE 데이터가 급증했는지 의아해하실 것 같은데요. 천천히 설명해드리겠습니다.
먼저 저 자신이 어느 세대에 속하는지 소개하겠습니다 (기침). 저는 1990년 출생으로, 다행히 90년대 말 열차에 탈 수 있었고, 아직도 젊은 척할 수 있습니다. 이런 라벨 분류로 따지면, 저는 #90LINE이며, 이는 #세대 라벨의 출발점과 정확히 맞습니다. 그런데 LINE은 무엇을 의미할까요?
사실 이 용법은 한국 K-POP 아티스트들에게서 유행하기 시작했습니다. 먼저 한국의 전통 문화를 살펴보면, 한국인들은 "나이 서열"을 매우 중시하기 때문에, 새로운 사람을 만날 때마다 서로의 출생 년도를 먼저 확인하여 상대방을 호칭하는 방식을 결정합니다. 한국 드라마에서도 이런 상호작용을 볼 수 있습니다.
문화의 영향으로, 한국 아티스트들은 소셜 미디어에서 자신의 출생 년도에 LINE을 더해 전용 해시태그를 만듭니다. 왜 LINE이라는 영단어일까요? 해석해보면 Channel의 의미가 있어서, 그 년도에 태어난 사람들이 같은 진영이라는 뜻을 나타내고, 따라서 팬들이 아이돌과의 관계를 더 가깝고 친밀하게 느끼고 싶어 하면서 트렌드를 따라 자신에게 라벨을 붙이고, 소셜 미디어 효과를 불러일으킵니다.
실제 예를 들어, 1993년 출생은 #93LINE, 1998년 출생은 #98LINE, 2000년 이후 출생은 자연스럽게 #00LINE이 되는 것입니다. 많은 젊은 사람들도 게시물에 해시태그를 붙이는 것 외에도 개인 프로필의 자기소개 영역에 해시태그를 추가합니다.
카렌이 직접 IG에서 이런 형식의 해시태그를 정리하고 조사하여 차트를 만들었으며, 몇 가지 흥미로운 점들을 발견했습니다. 우리는 가장 인기 있는 90년대생 세대부터 시작하여 대해 분석해보겠습니다.
(2019/5/16 기준 계속 증가 중 / 여성 카렌 정리)
이 차트는 1990년부터 1999년까지, 즉 현재 20세에서 29세 사이의 사람들이 세대 라벨을 사용하는 상황을 보여줍니다. #93LINE 사용이 84,700회로 가장 많으며, 이를 통해 26세의 젊은이들이 IG 사용 빈도가 높다는 것을 추정할 수 있습니다. 그 다음은 #95LINE으로 24세 (69,900회), 그 다음이 25세 #94LINE (44,880회)입니다.
먼저 주목할 만한 현상은 #90LINE (9,701회)과 #91LINE (7,513회)인데, 이는 현재 28세에서 29세 사이의 사회인들입니다. 이 세대는 대학 시절에 대부분 페이스북을 사용하여 소통하고 메시지를 주고받았기 때문에 페이스북에 대한 의존도가 높고, IG 사용 빈도는 #92LINE (19,500회) 이후보다 낮습니다. 초기에는 소셜 미디어 도구 사용의 차이를 관찰할 수 있습니다.
혹시 #95LINE이 #94LINE보다 해시태그 수가 더 많은 이유가 궁금할 수 있습니다. 또한 왜 매년 증가하지 않고 오히려 변동이 있는지 말입니다. 이런 추세는 #95LINE 외에도 #97LINE에서도 동일하게 나타납니다. 먼저 #95LINE의 해시태그 내에서 대표 아티스트는 방탄소년단 (BTS)의 박지민입니다.
방탄소년단 (BTS)의 박지민은 #95LINE입니다 (사진 / IG에서 발췌)
방탄소년단 자체의 재능과 음악으로 "한류"가 전 세계 음악계를 휩쓸었고, 미국 빌보드 뮤직 어워드에 오르기도 했으며, 매직을 누르고 최고의 그룹상을 수상했습니다. 게다가 박지민은 유명 영화 웹사이트 TC Candler에서 "전 세계 100명의 가장 잘생긴 얼굴" 중 25위로 선정되었으며, 영국 가디언은 "역대 최고의 남성 그룹 멤버 TOP30" 중 17위로 인정했습니다. 독특한 개인 매력으로 IG의 #95LINE 수량이 급증했습니다.
또한 #97LINE에서는 방탄소년단의 정국이 1997년 출생으로, #97LINE의 해시태그 수량 (45,600회)이 전년도 #96LINE (29,400회) 데이터를 초과하게 했습니다. 정국은 한국 남성 그룹 방탄소년단의 가장 어린 멤버이며, 팀의 주요 보컬을 담당하고 있으며, 개인의 매력이 소셜 미디어 해시태그에 영향을 미칩니다.
방탄소년단의 정국은 #97LINE입니다 (사진 / IG에서 발췌)
그렇다면 혹시 한국 아티스트들만 세대 라벨을 사용하고 있는지, 그리고 소셜 미디어 도구와 어떤 밀접한 관계가 있는지 궁금할 것입니다. 사실 한국 아티스트들의 데뷔 나이는 점점 어려지고 있으며, 00년대 아티스트들도 어디에나 있지만, 데이터는 따라서 변동이 생기지 않습니다. 아래는 00년대 이후 데이터를 분석해보겠습니다.
이 차트에서 #00LINE 해시태그 수량은 22,200회, #01LINE 해시태그 수량은 28,700회이며, 그 이후로는 매년 감소하고 더 이상 변동이 없으며, #06LINE 이후로는 데이터가 0이 됩니다.
이런 현상이 나타나는 이유는 몇 가지 관점에서 생각해볼 수 있습니다. 첫째는 정책 방향으로, 미국의 아동 온라인 개인정보 보호법에 따르면, 페이스북과 IG는 13세 이하의 어린이가 계정을 개설하지 못하도록 제한하고 있으며, 이 보고서에 따르면 이 정책과 "완전히 정상 상관관계"가 있습니다. 그러나 다른 관점은 13세 이하의 어린이부터 17세 청소년까지의 경우, IG는 그들이 사용하는 유일한 소셜 미디어 도구가 아니라는 것입니다!
그렇다면 이 세대는 정확히 무엇을 사용할까요? 가장 먼저 주목할 수 있는 것은 바이트댄스의 단편 영상 도구인 "톡톡 (抖音)"입니다. 단 15초의 시간에 음악, 영상 특수효과와 전환 기술을 더하여 독특한 UGC 사용자 생성 콘텐츠를 형성합니다.
펑귄 인텔리전스 보고서에 따르면, 톡톡은 중국의 1~2선 도시에서 빠른소식(快手)보다 높은 침투율을 보이며, 후자는 4선 이하 도시에서 톡톡보다 높은 침투율을 보입니다. 그러나 둘 다 명백한 사용자 이미지 대립을 형성하지는 않습니다. 더욱이, 이 보고서는 빠른소식이든 톡톡이든, 사용자 그룹은 24세 이하의 여성이 가장 많음을 보여줍니다. 톡톡의 92%의 사용자는 30세 이하이며, 거의 70%의 사용자는 여성입니다.
대만에서 사용자는 주로 초등학생과 중학생이며, 많은 부모들이 13세 미만의 자녀를 위해 계정을 등록해주고 있습니다. 영상 콘텐츠는 주로 춤, 손짓 춤 및 립싱크 영상 등입니다. 보고서는 소셜 단편 영상 시장의 구조가 기본적으로 형성되었지만, 변수는 여전히 크다고 생각합니다.
또 다른 소셜 미디어 플랫폼은 유튜브인데, 공식 발표 연간 데이터에 따르면, 각 연령층의 시청 시간이 주당 평균 14.6시간에서 16.4시간으로 증가했으며, 사람들이 평균적으로 하루에 거의 두 시간 반을 유튜브를 시청하는 데 쓴다고 할 수 있습니다. 16~24세 시청자의 성장폭이 모든 연령층 중 가장 큽니다. 사용자는 나이 제한이 없으며 선호도에 따라 채널을 조정할 수 있으며, 다른 소셜 미디어 플랫폼과 비교하여 나이 제한이 있기 때문에 사용자의 나이 범위가 더 아래로 확대됩니다.
이 글의 주제로 돌아가서, 90년대생 및 00년대생의 IG 소셜 미디어 행동 분석을 마친 후, 90년대 이전의 특이한 현상을 분석해봅시다.
#89LINE부터 #82LINE까지, 즉 현재 30세에서 37세 사이의 그룹은 IG 사용 행동이 낮습니다. 원인은 두 가지 측면으로 귀결됩니다. 첫째, 이 세대의 학생 시절에 인터넷 하드웨어 시설이 아직 완전하지 않았기 때문에 많은 소셜 미디어 도구를 개발하지 못했으며, 따라서 페이스북 사용에 더 많은 초점을 맞추었고, 둘째, 이 나이대의 사용자들은 일과 가정에 바쁘기 때문에 소셜 미디어 플랫폼 사용 시간이 점차 감소합니다. 모바일 뱅킹 소셜 연구 데이터도 이를 입증하는데, 2534세의 사람들은 매일 소셜 미디어에 141분을 보내고, 3544세의 사람들은 105분을 보냅니다. 그러나 90년대 이전 세대 라벨 타임라인의 #83LINE 수량이 22,200회로 급증했으며, 같은 세대의 다른 라벨 수량과의 차이가 극히 큽니다!
원인은 슈퍼주니어의 김희철과 이특 두 사람이 1983년에 태어났으며, 두 사람 모두 #83LINE으로 자칭하는 것을 좋아하기 때문입니다. 따라서 같은 년도 데이터가 급증하게 되었고, 이는 아이돌이 IG 소셜 미디어 세대 라벨에 미치는 영향력을 보여줍니다. 아이돌 본인이 라벨을 사용하는 것 외에도, 팬들은 사진을 업로드한 후 관련 설명을 표시하거나, IG 자기소개에 자신의 세대 라벨을 붙여서 인정을 구합니다.
대만의 많은 기업들은 소셜 미디어 운영을 여전히 페이스북과 유튜브를 중심으로 하고 있으며, 90년대생이라는 용어가 중국 용어라고 생각하기도 하여, 트렌드를 따라가지 못하고 있습니다. 그러나 소셜 미디어 문화는 특정 지역에만 국한되지 않으며, 오히려 어느 한 세대의 트렌드입니다.
더욱 명확해지는 것은 한국 대중문화가 젊은 세대의 소셜 미디어 사용 행동에 충분한 영향을 미칠 수 있다는 것입니다. 세대가 어릴수록 소셜 미디어와 인터넷 문화의 영향을 받기 쉽습니다. 그러나 00년대생 세대 라벨이 IG에서 감소하는 현상은 몇 가지 가능성이 있습니다. 첫째는 00년대생 전체가 자신을 라벨화하는 것이 유행하지 않는다는 것이고, 둘째는 소셜 미디어가 너무 많아서 관심을 분산시킨다는 것입니다. 만약 젊은이 시장에 진입하고 싶다면, 반드시 언어와 방식을 이해하여 사람의 마음을 조종할 수 있어야 합니다.
