글／소녀 카렌
세계 최대의 사진, 이미지 공유 플랫폼입니다. 현재 8억 명 이상이 사용하고 있으며, 대만에서도 높은 보급률을 자랑합니다. 젊은 세대를 매력하는 것 외에도 각 주요 브랜드들이 Instagram에 속속 진출하고 있으며, 더 많은 소비자들을 감염시키려고 노력하고 있습니다.
IG 소셜 #세대 라벨 TimeLine
IG 세대 라벨 통계 데이터 (2019/5/16 기준 계속 상승 중 / 소녀 카렌 정리)
글 시작 부분에서 바로 주제를 제시하자면, IG #세대 라벨 분포도를 보면, 이 긴 타임라인이 무엇을 의미하는지 궁금할 수 있습니다. #90Line이 무엇인지, #94Line이 무엇인지, 같은 세대의 "공감"이라면 왜 #83Line의 데이터가 급증했는지 이해가 안 갈 수 있습니다. 천천히 설명해드리겠습니다.
먼저 저 자신이 어느 세대에 속하는지 소개하겠습니다(기침). 저는 1990년 출생으로, 90년대 말 차량에 겨우 탈 수 있었으므로 아직도 젊은 척할 수 있습니다. 이러한 라벨 분류로 말하면, 저는 #90Line이고, 이 순위는 정확히 #세대 라벨의 시작점입니다. 그렇다면 LINE은 무엇을 의미할까요?
사실 이 용법은 한국 K-POP 아티스트들에게서 유행하기 시작했습니다. 먼저 한국 전통 문화를 살펴보면, 한국인들은 "나이"를 매우 중요하게 여기므로, 새로운 사람을 만날 때마다 먼저 출생 연도를 확인하여 서로의 호칭을 결정합니다. 한국 드라마에서도 이러한 상호 작용을 볼 수 있습니다.
문화의 영향으로, 한국 아티스트들은 소셜 미디어에서 자신의 출생 연도에 LINE을 더하여 전용 해시태그를 형성합니다. 왜 LINE이라는 영문 단어일까요? 해석하면 Channel의 의미를 담고 있으며, 같은 연도에 태어난 사람들이 같은 진영이라는 의미입니다. 따라서 팬들은 자신의 아이돌과 더 가까운 관계를 형성하고 더 친근하게 느끼기 위해 이 트렌드를 따라 자신을 라벨화하기 시작했으며, 이는 소셜 미디어 효과를 일으켰습니다.
구체적인 예를 들어, 1993년에 출생한 경우 #93Line이고, 1998년 출생이면 #98Line이고, 2000년 이후 출생이면 자연스럽게 #00Line이 됩니다. 많은 젊은 사람들은 게시물에 자신을 태그하는 것 외에도 개인 프로필의 자기소개 섹션에 라벨을 추가합니다.
카렌이 직접 조사하고 정리한 IG 위의 이러한 형식의 라벨을 차트로 만들어, 매우 흥미로운 여러 가지 발견을 했습니다. 가장 인기 있는 90년대 세대부터 시작하여 모두를 위해 분석해 보겠습니다.
(2019/5/16 기준 계속 상승 중 / 소녀 카렌 정리)
이 차트는 1990년부터 1999년, 즉 현재 20세에서 29세 사이의 사람들이 세대 라벨을 사용하는 상황을 보여줍니다. #93Line의 사용 빈도가 가장 높으며, 84,700회에 달하므로, 26세의 젊은이들이 IG을 자주 사용하는 것으로 추정할 수 있습니다. 그 다음은 #95Line이며, 24세 (69,900회), 그 다음은 25세 #94Line (44,880회)입니다.
먼저 눈에 띄는 현상은 #90Line (9,701회)과 #91Line (7,513회)이며, 현재 28세에서 29세 사이의 사회인들입니다. 이 그룹은 대학 시절에 주로 Facebook을 사용하여 소통하고 메시지를 주고받았으므로, Facebook에 대한 의존도가 높고 IG 사용 빈도는 #92Line (19,500회) 이후보다 낮습니다. 초기 단계에서 소셜 미디어 도구 사용의 차이를 관찰할 수 있습니다.
당신은 왜 #95Line이 #94Line보다 더 많은 라벨을 가지고 있는지, 그리고 왜 해마다 증가하지 않고 오히려 변동이 있는지 궁금해할 수 있습니다. 이러한 추세는 #95Line 외에도 #97Line에서도 동일한 현상이 발생합니다. 먼저 #95Line의 라벨 안에는 아티스트로 방탄소년단(BTS)의 박지민이 있습니다.
방탄소년단(BTS)의 박지민은 #95Line입니다 (사진 / IG에서 재인용)
방탄소년단 자체의 재능과 음악으로 "한류"는 전 세계 음악계를 휩쓸었고, 미국 빌보드 뮤직 어워드에 올랐으며, Maroon 5를 꺾고 최고의 그룹상을 수상했습니다. 이 외에도 박지민은 유명한 영화 웹사이트 TC Candler에 의해 세계에서 가장 잘생긴 얼굴 100명 중 25위로 선정되었고, 영국 가디언도 "역대 최고의 남성 그룹 멤버 TOP 30" 17위로 선정했으며, 독특한 개인 매력을 가지고 있어 IG의 #95Line 수가 폭발적으로 증가했습니다.
또한 #97Line에서 마찬가지로 방탄소년단 멤버인 전정국은 1997년 출생으로, #97Line의 라벨 수량 (45,600회)이 전년도 #96Line (29,400회)의 데이터를 초과하게 했습니다. 전정국은 한국 남성 그룹 방탄소년단의 가장 어린 멤버이며, 그룹 내에서 메인 보컬을 담당하며, 개인의 매력이 소셜 미디어 라벨에 영향을 미칩니다.
방탄소년단의 전정국은 #97Line입니다 (사진 / IG에서 재인용)
그렇다면 당신은 그래서 오직 한국 아티스트들만 세대 라벨을 사용하며, 소셜 미디어 도구와 무슨 밀접한 관계가 있는지 궁금해할 수 있습니다. 사실 한국 아티스트들의 데뷔 나이는 점점 낮아지고 있으며, 00년대 태생 아티스트들도 어디에나 있지만, 데이터는 이에 따라 변동이 없습니다. 다음은 00년대 이후 데이터를 분석해 보겠습니다.
이 차트에서 #00Line의 라벨 수량은 22,200회이고, #01Line의 라벨 수량은 28,700회이며, 이후 해마다 감소하고 더 이상 변동이 없으며, 06line 이후까지 데이터는 0이 됩니다.
이러한 현상이 발생하는 이유는 몇 가지 관점에서 생각할 수 있습니다. 첫 번째는 정책 방향이며, 미국 아동 온라인 개인정보 보호법에 따르면, Facebook과 IG는 13세 이하의 어린이가 계정을 등록하도록 허용하지 않으며, 이 보고서에 따르면 이 정책과 "완전히 양의 상관관계"가 있습니다. 하지만 또 다른 관점은 13세 이하의 어린이부터 17세의 청소년까지의 경우, IG는 그들이 사용하는 유일한 소셜 미디어 도구가 아니라는 것입니다!
그렇다면 이 세대의 사람들은 실제로 무엇을 사용할까요? 가장 먼저 주목할 것은 ByteDance의 짧은 비디오 도구 "TikTok"이며, 짧은 15초의 시간에 음악, 비디오 특수 효과 및 전환 기술을 추가하여 고유한 UGC 사용자 생성 콘텐츠를 형성합니다.
Enterprise Intelligence 보고서에 따르면, TikTok은 중국의 1차 및 2차 도시에서 Kuaishou보다 높은 침투율을 가지고 있으며, 후자는 4급 이상의 도시에서 TikTok보다 높은 침투율을 가지고 있지만, 둘 다 명확한 사용자 이미지 대립을 형성하지 않습니다. 또한 이 보고서는 Kuaishou와 TikTok 모두 24세 이하의 여성이 사용자 그룹의 다수를 차지한다는 것을 보여줍니다. TikTok의 92%의 사용자는 30세 이하이며, 약 70%의 사용자는 여성입니다.
대만의 사용자는 주로 초등학생 및 중학생이며, 많은 부모가 13세 미만의 자녀를 위해 계정을 등록하기도 합니다. 비디오 콘텐츠는 주로 춤, 손 제스처 춤 및 립싱크 비디오 등입니다. 보고서는 소셜 짧은 비디오 시장이 초기 단계를 형성했다고 생각하지만, 변수는 여전히 큽니다.
또 다른 소셜 미디어 플랫폼은 YouTube이며, 공식 발표된 연간 데이터에 따르면, 모든 연령대의 시청 시간이 주당 평균 14.6시간에서 16.4시간으로 증가했으며, 사람들이 평균적으로 하루에 약 2시간 30분을 YouTube 시청에 소비한다는 것을 알 수 있습니다. 16-24세의 시청자 성장이 모든 연령대 중 가장 크며, 사용자는 연령 제한이 없으며 선호도에 따라 채널을 조정할 수 있으며, 다른 소셜 플랫폼과 달리 연령 제한이 있어 사용자의 연령이 더 낮아질 수 있습니다.
이 주제로 돌아가서, 90년대 및 00년대의 IG 소셜 행동 분석을 마친 후, 90년대 이전의 특수한 현상을 분석하기 위해 돌아봅시다.
#89Line부터 #82Line까지는 현재 30세에서 37세 사이의 그룹으로, IG 사용 행동이 낮습니다. 이유는 두 가지 관점에서 비롯됩니다. 첫 번째는 이 세대 그룹이 학생 시절에 인터넷 하드웨어 설비가 아직 성숙하지 않았기 때문에, 많은 소셜 미디어 도구를 개발하지 못했으므로 Facebook 사용에 더 집중했으며, 따라서 Facebook에 대한 의존도가 높고 IG 사용 빈도가 낮습니다. 또한 이 연령대의 사용자들은 일과 가족으로 바빠서 소셜 미디어 플랫폼 사용 시간을 점차 줄이고 있으며, 모바일 뱅킹 소셜 연구 데이터도 이를 입증합니다. 25-34세 사람들은 매일 141분을 소셜 미디어에 소비하고, 35-44세 사람들은 105분을 소비합니다. 하지만 90년대 이전의 세대 라벨 타임라인에서 #83Line의 수량이 22,200회로 급증하여, 다른 같은 세대의 라벨 수량과 극도로 큰 차이가 납니다!
원인은 Super Junior의 김희철과 이특 두 사람이 모두 1983년에 출생했다는 것이며, 두 사람 모두 #83Line으로 자신을 부르는 것을 좋아하므로, 같은 연도의 데이터가 급증하게 되었습니다. 이는 아이돌이 IG 소셜 세대 라벨에 미치는 영향력을 보여줍니다. 아이돌 본인이 라벨을 사용하는 것 외에도, 팬들은 사진을 업로드한 후 관련 주석으로 태그를 표시하거나, IG 자기소개에 자신의 세대 라벨을 넣어 인정을 구합니다.
대만의 많은 기업들은 여전히 Facebook과 YouTube를 중심으로 소셜 미디어를 운영하고 있으며, 심지어 90년대 이후를 자신이 부르는 방식이나 대만 용어로 생각하여 트렌드를 따라가지 못하고 있습니다. 하지만 소셜 문화는 특정 지역으로 제한되지 않으며, 오히려 어떤 세대의 트렌드입니다.
더 볼 수 있듯이, 한류 대중 문화는 젊은 세대의 소셜 미디어 사용 행동에 영향을 미칠 수 있습니다. 세대가 젊을수록 소셜 미디어와 인터넷 문화의 영향을 더 쉽게 받으나, 00년대 세대 라벨이 IG에서 감소하는 현상은 몇 가지 가능성이 있습니다. 첫 번째는 00년대가 전체적으로 자기 자신을 라벨화하는 것이 유행하지 않았으며, 둘째는 소셜 미디어가 너무 많아서 관심을 분산시키고 있습니다. 젊은 사람들의 시장에 진입하려면, 반드시 언어와 플레이 방식을 이해해야 인심을 조종할 수 있습니다.
