미디어 & PR
10년 미디어 경험으로 뽑아낸 PR과 콘텐츠 전략.
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AI 시대 필독서 8권을 장악하세요! 낙천 Kobo 전자책으로 편리하게～ 카렌 할인코드로 75% 할인받기
고객들의 질문은 「AI로 인력을 대체하는 방법」에 집중되어 있지만, 문제를 깊이 있게 살펴본 결과, 고객들은 실제로 「사람」을 없애려는 게 아니라 기업에 더 도움이 되는 인재와 경영 방식을 찾고 싶어 합니다. 따라서 기술과 AI 도구가 이 추세의 새로운 해결책이 되었으며, 이러한 문제들을 이해하고 답을 찾기 위해서는 맥락화되고 이론화된 책에서 변하지 않는 답변과 사례를 찾을 수 있습니다. 제가 생각하는 8권의 좋은 책을 추천합니다:
효율적인 글쓰기에서 AI 응용까지! 텍스트로도 그림, 영상, 음성을 만들 수 있어요. 이것이 아름다운 창조의 시대입니다!
2023/11/16 12:00 생鮮時書 팀과 함께하는 두 번째 강좌 「AI 응용 시대」가 정식으로 펀딩을 시작했습니다! 「AI 응용 시대…
AI 활용 시대가 왔다! 글쓰기의 논리로 지시하기～DALL.E 3, GAMMA 사용법 공유｜새로운 도구를 대량으로 접하는 방법은?
안녕하세요, 저는 Karen입니다. 10/17 YouTube에서 AI 활용 라이브 방송을 진행했고, 120명 이상의 친구들이 동시에 온라인에 있었습니다!
기자가 관심 가질 만한 「브랜드 PR 보도자료」 작성 방법은? 핵심은 앵글 설정과 표현｜확원(Expand) 미디어 PR
그렇다면 기자가 보도하고 인용하고 싶어 하는 브랜드 PR 보도자료는 어떤 것일까요? 기자의 수요는 다음과 같습니다: 대중의 이익과 관련된 것: 혜택(1+1 이벤트), 맛있는 음식(푸짐한 해산물 요리), 재미있는 활동(신분증으로 테마파크 입장료 할인), 저렴한 쇼핑(아울렛, 연례 세일) | 정책 변화(교통, 육아, 세금 신고 등) | 트렌디한 줄 서기(유명 가게 개점) | 자랑거리(예: iPhone15) 등등 재미있고 임팩트 있는 주제: 이름을 변경하면 초밥 무료 제공, 어울리지 않는 두 브랜드의 콜라보, 절기 관련 주제(추석, 크리스마스, 밸런타인데이 등) | 유명 인물 홍보 또는 참석: 배우(許光漢), 정치인(중앙 관료), 화제의 KOL(李多慧), 기업가(張忠謀) 등
방문자에게 진심을 유도하는 방법? 올바른 질문의 4단계
미디어 기자로 일한 지 벌써 6년째다. 속보를 다룰 때는 매일 3-4명을 찾아다니며 인터뷰하고, 나중에 특집 기사로 전환한 후에는 1-2주마다 피인터뷰자들과 심층 대화를 나눴다. 피인터뷰자의 신분은 정당 관리, 대기업 CEO, 스타트업 창업자부터 시장 할머니, 아이들까지 다양했다. 이런 사람들과는 어떻게 소통해야 할까?
좁은 시각으로 타인을 판단하지 말자! 피인터뷰자가 엉뚱한 답변을 할 때는 기자의 질문 기술이 아직 미숙한 것이다
인터뷰어가 사전 준비를 통해 피인터뷰자의 삶을 이해하고, 짧은 시간 안에 다양한 질문을 시도하며, 피인터뷰자의 인생에 대한 감회를 자아내고 심리적 방어를 허물어 더욱 깊고 의미 있는 이야기를 들어내는 방법에 대해 생각해봐야 한다. 과거 나는 거리 인터뷰에 서툰 편이었는데, 아마도 내 질문 방식이 너무 거리감 있어서 일반인들이 마음을 열지 못했고, 심지어 서로 자존심이 상할 수 있었기 때문이다. 이번 깊이 있는 질문을 통해 질문력이 정말 중요하며, 무엇보다 인내심과 이해가 필요하다는 것을 절실히 깨달았다.
산업에 자신을 제한하지 말자! 직업 간 경계를 넘어 이동식 기술 개발하기: 통찰력, 소통력, 비즈니스 개발
과거 나는 직업을 바라볼 때 그 뒤에 있는 가치관과 직업이 만들어내는 가치관을 봐야 한다고 생각했다. 직장 초년시절 인터뷰 과정에서 다양한 사람들을 만나야 했기에, 때로는 CEO, 총경리를, 때로는 시장의 아주머니, 아저씨를 만났다. 다양한 직업, 산업, 계층, 신분의 사람들을 마주할 때마다 다른 말투로 전환하며 상대의 신뢰를 얻어야 했다. 그 과정에서 나는 '담력', '용기'를 기르고, 일에서 '성취감'까지 얻었다. 하지만 내면화된 자아 이후는 어떨까? 이런 것들은 외적 반응으로는 느낄 수 있지만, 직장이나 다른 사람에게는 큰 영향을 주지 못한다. 타인에게 정말 도움이 되고, 사람들이 변화를 느낄 수 있게 해주는 것은 사실 '이동식 능력'이다.
미디어인으로서 열정만으로는 밥을 먹을 수 없다 인심을 읽는 법을 배워야 한다
뉴스를 하면서 많은 사람들이 자신에게 유리한 말만 한다. 자신이 피해자인 것처럼 위장하도록 당신을 속인다. 배워야 할 것은 이를 어떻게 분간하고, 상황을 파악한 후 상대방을 들통내지 않으면서도 도구로 이용당하지 않는 방법이다. 이것이 이 세상에서 살아남는 생존 법칙이다.
문안력을 키우기 전에 통찰력을 먼저 키워야 한다: 상호작용으로 진정한 시너지를 만들다
2020년 3월 26일, XChange와 정대 채용박람회의 협력 온라인 분享 행사에 초청받아 데이터 분석가 Daivd와 함께 분향했습니다…
짧은 글을 긴 글로! 온기 있는 글을 쓰는 방법 - 상황 묘사식 글쓰기
많은 사람들이 글을 쓰거나 감정을 표현할 때 "나는 슬프다", "나는 상심했다"라고 매우 직설적으로 말합니다. 사실 감정 표현의 방식은 여러 가지이며, 당신의 슬픔과 독자의 슬픔은 분명히 다릅니다. 모든 사람이 상심을 해석하는 방식도 완전히 다릅니다. 따라서 독자가 당신의 슬픔을 느끼도록 하려면 "슬프다"는 두 글자를 버리고 "상황 묘사식 글쓰기"로 당신의 감정을 표현해야 합니다.
NCC가 광전 매체에 우한 폐렴 보도 자율을 요구했다! 왜 온라인 뉴스는 관리하지 않을까?
주파수 희소성 이론(spectrum scarcity) 관점에서 보면, 방송 주파수는 공공재이며, 관련 주파수 개설 신청 시 청취자 이익(청취자 및 비청취자), 기존 방송 주파수 사용 배분 효율, 약자 집단의 미디어 접근 사용, 광고 시장 공급과 수요 등을 종합적으로 고려해야 한다. 무선 전파 주파수를 효과적으로 활용하여 공공이익과 공공 서비스를 최대한 실현하고, 나아가 미디어 접근권의 이상을 추구하는 것이 각국의 무선 전파 주파수 배분 및 관리의 주요 고려사항이다. 특히 비상업용 방송 주파수 할당의 중요한 근거이다. 텔레비전과 전자 매체는 '공공재산'으로 간주되며 사회적 책임을 지니고 있다. 따라서 뉴스는 법상 삽입 광고나 광고성 보도를 할 수 없으며, 모든 연령층이 시청할 수 있는 '전체 이용가' 콘텐츠를 제공해야 한다. 그 때문에 뉴스 화면에 용의자는 모자이크 처리, 싸움이나 교통사고는 프레임 추출, 혈흔은 색상 변경 등의 규정이 있다.
보도자료의 상업적 가치 극대화 - '의제설정' 활용으로 기자 5가지 선재 사고방식 파악하기
의제설정은 과거 단일 매개 전파로 인해 미디어가 대중에게 의제를 설정하는 것으로만 여겨졌지만, 현재는 미디어와 수용자 간의 양방향 및 다점 전파가 이루어지며, '저자 사후론'의 논거로 지지되고 있습니다. 따라서 현재의 의제설정은 더 이상 미디어가 대중에게만 의제를 설정하는 것이 아니라, 오히려 '미디어'가 의제설정을 받는 쪽으로 변화했습니다.
零工經濟 전환! 슬래시에서 다중수입으로 개인브랜드 구축으로 나아가기
슬래시는 사실상 세 가지 단계를 거친다. 먼저 긱 이코노미 단계에 있다가, 다중수입 단계로 진급하는데 이를 흔히 슬래시 청년이라 부르며, 마지막으로 개인브랜드 구축으로 전환된다. 각 단계를 거치는 시간과 성숙도는 개인의 능력에 따라 다르다. 슬래시 초기에는 본급이 부족한 상황에서 여러 곳에서 일하며 추가 수입을 창출하는 '긱 이코노미' 단계를 거친다.
4년에 걸친 포석! 서울·경기 버스 승하차 카드 결제로 억대 승객 데이터 수집, 생활 방식 연구와 커뮤니티 구축
서울·경기 버스 승하차 카드 결제는 스마트 도시의 구현이다. 왜냐하면 교통카드의 실명제로 인해 사용자의 이름, 신분증 번호, 나이, 성별 등의 인구통계 자료가 등록되고, 신분증도 인증되기 때문이다. 즉, 승객의 개인정보와 승하차 데이터를 1대1로 매칭할 수 있어 데이터베이스의 일부가 된다. 만약 교통카드 제휴 카드를 사용한다면 더 나아가 소비자 행동, 생활 방식을 연구할 수 있다. 예를 들어, 상무직 남성이나 여성이 승차 전이나 하차 후에 편의점에서 아침 식사나 커피를 사는지, 편의점과 버스 정류장의 거리 그리고 소비 의향이 정의 상관관계가 있는지 등의 행동 연구가 가능하다
한국유가 손으로 입을 막고 천쩌메이에게 소곤거리며 "뎅기열은 어떻게 폭발했나" 단일 지향성 마이크가 관장의 민낯을 드러내다
한국유가 귀에 대고 말하면 소리가 수음되지 않을 거라고 생각했지만, 오히려 손으로 입을 가리면 음량이 증폭되고, 게다가 TV 방송국 카메라에 장착된 마이크는 하나에 약 10만 위안으로, 단일 지향성 마이크이며 방풍 스크린이 장착되어 있어서, 방향만 정확하면 아무리 주변이 시끄러워도 취재 대상자의 작은 목소리를 정확히 녹음할 수 있다.
IG 소셜 현상 읽기! #93Line #00Line 「세대 라벨」 데이터 공개
사실 이 용법은 한국 K-POP 아티스트들에게서 유행하기 시작했으며, 아티스트들은 자신의 출생 연도에 LINE을 더하여 전용 해시태그를 만듭니다. 왜 LINE이라는 영문 단어일까요? 해석하면 Channel의 의미를 담고 있으며, 같은 연도에 태어난 사람들이 같은 진영이라는 의미입니다. 따라서 팬들은 자신의 아이돌과 더 가까운 관계를 형성하기 위해 이 트렌드에 따라갔고, 이는 소셜 미디어 효과를 일으켰습니다.
분위기 촉발 발효! '오프라인 커뮤니티'가 우르르 팽창했는데, 정말 질도 있고 값도 있을까?
시장 메커니즘이 판매 가격을 결정하지만, 솔직히 말해서 어떤 활동들은 사실 '분위기'에 참가하는 것이다. 일부는 다른 뛰어난 사람들을 만날 수 있을 것 같은 마음으로 오는데, 물론 그럴 기회가 있을 수 있지만, 참여자들이 완전히 개방적이지 않은 상황에서, 그리고 활동 자체의 참여자 배경이 충분히 초점을 맞추지 않은 상태에서는, 만난 사람들도 결국 그 수준일 뿐이다. 모두가 자신과 다른 사람을 만나려는 사람들의 무리일 뿐인데, 관점의 교류와 충돌하는 불꽃이 부족하다. 활동에 참가하는 것이 오히려 자신과의 내적 소모를 유발하고, 생각을 나누어도 그에 상응하는 수확을 얻지 못한다.
언론사가 안 온다고? 기자가 알려주는 보도자료 발송 3가지 꿀팁
이전에 인터넷 뉴스 편집자, 기자로 일한 경험이 있는데, 짧은 3년의 경력에도 불구하고 매일 엄청난 양의 기자회견 '취재 통지'를 받습니다. 우리는 정말 하나하나 다 읽을 수 없습니다!!! 그렇다면… 본문을 어떻게 써야 하고, 제목을 어떻게 흥미롭게 해야 기자와 상사의 눈에 띄고, 수많은 언론사가 현장에 올까요?
실패 공관 사례! 유일하게 거절한 협력 초청: 제품 내용을 설명하지 못하고 두 편의 업체 기사만 던져주다
업주는 협력 형식, 필요한 글자 수를 예상해야 하고, 양쪽이 함께 검토한 후 중간값을 잡아야 합니다. 내부에 예산이 있다면 실제로 대략적인 금액을 정한 후 서로 논의해야 합니다. 이번 협력처럼 진행되면, 상대방이 회사 제품과 협력 기사의 관례를 자신도 잘 모르는 것 아닌지 생각하게 되어, 계속 협력하기에 다소 불안할 수 있습니다.
팬 페이지만으로는 부족하다! 소셜 미디어 마케팅 전환 "충성도 높은 팬" 필터링하기
그룹 멤버는 팬 페이지의 좋아요를 누른 팬에 비해 주도성과 상호작용이 높으며, 심사 문제와 참여 주제를 통해 점차 충성도와 점착도를 키워나갑니다. 그룹 멤버 수가 팬 커뮤니티 멤버 수보다 훨씬 적지만, 이들이 핵심이며, 그들에게 더 많이 투자하면 그들도 당신에게 상응하는 보상을 줄 수 있습니다.
더 이상 혼자만 버티지 마세요! 「트래픽 교환」이야말로 소셜 미디어를 빠르게 성장시키는 방법
소셜 미디어 운영은 빠른 성장을 추구하는 것이 아니라 【입소문】을 노리는 것입니다. 입소문이 나기 전까지는 자신을 준비하는 시간이고, 이 준비 과정에서 【트래픽 교환】을 통해 언론 매체와 상호 교환함으로써, 언론은 독특하고 품질 높은 콘텐츠와 트래픽을 얻고, 창작자는 팬과 명성을 얻게 됩니다.